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“种草”赛道再火 互联网大厂纷纷入局为哪般?


中国营销传播网,通博娱乐开户平台: 2022-06-17, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 2661


  近年来,互联网From 266.3366590.com大厂正在纷纷布局“种草”的赛道。腾讯测试全新的种草项目“企鹅惠买”、抖音推出图文种草功能、、阿里投资“种草鼻祖”小红书、推种草电商APP“态棒”、网易推出“彼应”、新浪推出潮流社区Hobby等。大厂频频入局为哪般?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。   

  观点一:有利于提升现有平台用户黏性   

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,互联网大厂在用户的争夺上从未停止过。随着用户增量见顶,腾讯、阿里、京东、抖音、快手等在用户方面的更多要聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育以及ARPU值增长。那么通过“种草”可以增加其用户的粘性,从而进一步转化,同时也是为现有用户提供了增值服务。   

  网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示,“种草”有利于提升现有平台用户黏性和转化率。可以有效地增加平台内容,降低用户唤醒成本和转化成本,避免用户流失带来的收益损失。   

  观点二:实现从“种草”到购买的转化   

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,进入“种草”赛道,看到互联网大厂打开内容社交新入口的野心,强化了从社区到电商链路的打通。除了80后,90后、00后也逐渐成为主力消费者,他们也更加需要平台把他们感兴趣的内容进行推荐。因此对于电商平台来说内容推荐就显得非常重要。各大平台需要更多的忠实用户,那么通过这样的方式可以实现从“种草”到购买的转化,从而形成闭环。   

  网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻曾表示,“种草经济”发展的主要原因是消费者和经营模式的变化。当前时代的消费者,已经从被动的接受者,变成主动的参与者。消费者更加希望自己能够参与甚至主导自己购物体验,而不是单纯通过电商推荐的被动参与。随着“种草”经济的发展,内容和电商模式将会结合的更加紧密,日常消费和网络社交也将随伴随行。“种草经济”的影响除了将内容电商结合更加紧密外,还可以帮助消费者“亲测有效”   

  观点三:大厂忙“种草”还未形成成熟的模式 具有不确定性   

  庄帅指出,入局“种草”,阿里、京东的优势在于更为完整的零售电商生态体系。微信在于庞大的用户规模,抖音和快手则是内容运营和对应的生态体系。   

   

  网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠看到,这些平台这几年都在做,包括腾讯、百度等都在做这样的尝试,但是还没有成熟、稳定的,或是值得其他企业模仿或者是借鉴的模式。我们看到现在小红书也是在摸索当中。所以总体来说互联网大厂涉足“种草”是在做一些探讨摸索,其实我们热点的问题,特别是围绕着互联网新的这种商业模式,这方面的变化都少不了互联网大厂,他们会比较高度关注。互联网大厂做“种草”不是光靠钱你就能做起来的,大家都是在摸索。抖音、头条找对了方向,而其他家很难说,目前来说还有很多不确定性。   

  采访联系:   

  莫岱青 

  网经社电子商务研究中心 

  网络零售部主任、高级分析师 

  【手机】13957104761 (微信号) 

  【邮箱】mdq1@netsu.com 

  【网址】http://www.926.1155608.com.cn 

  【官微】电子商务研究中心(微信ID:i100ec) 

  【研究领域】实物消费品零售电商领域,包括综合电商、进口跨境电商、农村电商、社交电商、网红电商、社区电商、医药电商、生鲜电商、新零售、奢侈品电商、汽车电商、母婴电商、二手电商、导购电商、美妆电商、酒水电商、电商服务商等行业。   

  1、电商快评系网经社电子商务研究中心对电商行业热点评论解读输出的内容产品,供网经社注册的3000+海内外各类新闻媒体记者报道参考采用; 

  2、版权属网经社电子商务研究中心及相关所属权利人所有,受《中华人民共和国著作权法》及其他相关法律的保护; 

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  4、电商媒体智库www.100e.cn/zt/media/,请务必仔细查阅记者网经社电商专家采访须知与攻略



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本页更新时间: 2022-06-25 05:33:31
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